Direction artistique · Campagne 2027

L'élan
solide.

Une identité politique suisse, claire, solide et humaine, pensée pour les réseaux sociaux et la campagne cantonale 2027 d'Isabelle Moret.

Découvrir la DA Prochaines étapes →
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16 ans
Conseillère nationale (2006–2022)
dont Présidente du Parlement 2019–20
+1.9%
Croissance PIB Vaud 2024
sous sa direction
120+
Entreprises attirées dans le canton
2022–2025
2027
Élections cantonales
Conseil d'État vaudois
Territoire créatif

"L'élan solide"

Le territoire qui capture la tension centrale d'Isabelle Moret : entre ancrage (expérience, résultats, institution) et mouvement (vision, continuité en avant, action).

"J'ai une base solide.
Je l'utilise pour avancer."

Une identité qui ne crie pas. Qui reste. Sobre, précise, reconnaissable. Vaudoise dans l'âme, suisse dans la forme.

Expérience

16 ans au Conseil national. Présidente de la chambre basse. Cheffe du DEIEP. Une trajectoire qui nourrit chaque décision.

Ancrage vaudois

Yens-sur-Morges. District de Morges. Le canton au-delà de Lausanne. Une présence terrain constante.

Résultats concrets

+1,9% PIB. 33 entreprises attirées. CHF 6,76M de soutien. Des chiffres, pas des promesses.

Modernité utile

Innovation (EPFL, IT4Future), transition numérique, formation duale. L'avenir économique vaudois en action.

3 options — cliquer pour prévisualiser

Variantes de couleur d'accent

La structure reste la même — Cobalt · Ivory · Ardoise · Blanc · Glacier · Nuit. Seule la couleur d'accent chaud change. Cliquez sur une carte pour appliquer la palette à l'ensemble du site.

Variante A — actuelle
Tuile
Terracotta · ancrage territorial · chaleur brute
T02 — Chiffre clé
+1.9%
Croissance PIB Vaud 2024
ISABELLE MORET · Conseillère d'État · Vaud
"Les PME vaudoises méritent un canton à leur rythme."
— Isabelle Moret · PLR Vaud
Tuile #C4724A
Caractère : Chaleur terreuse, référence aux toits et aux vignes. Un peu plus "artisanal" qu'institutionnel. Différenciant, mais peut sembler inattendu pour une conseillère d'État.
Variante B — suggestion
Or
Ambre doré · autorité · prestige sobre
T02 — Chiffre clé
+1.9%
Croissance PIB Vaud 2024
ISABELLE MORET · Conseillère d'État · Vaud
"Les PME vaudoises méritent un canton à leur rythme."
— Isabelle Moret · PLR Vaud
Or #BF8C2E
Caractère : Prestige discret, luminosité dorée. Évoque les épis de blé, les grandes maisons de négoce vaudoises. Associé à la compétence et à l'ancienneté. Bon pour LinkedIn et les posts institutionnels.
Variante C — suggestion
Bordeaux Discret
Vin vaudois · élégance · singularité
T02 — Chiffre clé
+1.9%
Croissance PIB Vaud 2024
ISABELLE MORET · Conseillère d'État · Vaud
"Les PME vaudoises méritent un canton à leur rythme."
— Isabelle Moret · PLR Vaud
Bordeaux Discret #943060
Caractère : Singulier et élégant. Pas rose (pas de cliché féminin), pas rouge (pas de confusion PS). Évoque le vin vaudois, le bois sombre, le caractère. Signature très personnelle — la plus différenciante des trois.
Identité chromatique

Palette de couleurs

Ni copie du PLR, ni clash avec l'Alliance vaudoise. Une identité propre, compatible et reconnaissable. Chaque couleur a une fonction précise.

Cobalt
#1B4E8A
Couleur principale. Titres, fonds forts, structure. Plus chaleureux que le bleu PLR, plus personnel.
Ivory
#F5F2EE
Fond quotidien. Chaleur, espace, sobriété. Évoque la pierre vaudoise et le papier de qualité.
Tuile
#C4724A
Accent chaud. Citations, chiffres clés, mises en avant. Change selon la variante sélectionnée ci-dessus.
Ardoise
#2D3748
Corps de texte. Plus doux que le noir pur, lecture agréable sur écran.
Glacier
#6B9EC9
Accent froid. Données, graphiques, sections secondaires. Évoque le Lac Léman.
Nuit
#0F1F38
Moments forts. Événements, posts solennels, Reels d'impact. À utiliser avec parcimonie.
Blanc Suisse
#FFFFFF
Texte sur fonds sombres, fond LinkedIn, espaces de respiration.
Magenta PLR
#E8308A
Co-branding PLR uniquement. Jamais couleur principale. Présence limitée et intentionnelle.
Applications concrètes

Posts Instagram — aperçu

Trois des dix templates Instagram définis dans la bibliothèque. Sobres, lisibles, immédiatement reconnaissables.

T02 — Chiffre clé
+1.9%
Croissance PIB Vaud 2024
Supérieur à la moyenne suisse (1,6%)
ISABELLE MORET · Conseillère d'État · Vaud
T01 — Citation forte
"
Les PME vaudoises méritent un canton à leur rythme.
— Isabelle Moret ——————
ISABELLE MORET · VAUD 2027
T07 — Agenda
MAR 12 MARS 2027 · 18h30
DÉBAT
ÉCONOMIE
VAUDOISE
Salle des fêtes · Morges
Entrée libre · #VaudEnsemble

Reels — aperçu motion

Trois styles d'intro Reel illustrés en format portrait 9:16

ISABELLE MORET Conseillère d'État · Vaud 2027
"Ce qui compte, c'est l'impact concret pour chaque vaudois·e."
120+
entreprises attirées 2022–2025
Ce que ça change pour l'emploi →
Cliquez pour en savoir plus
📍 Morges · Ce matin
Sur le terrain avec les apprentis
ISABELLE MORET Visite formation duale · Vaud 2027
VRAI OU FAUX ?
"L'État vaudois est trop lent pour les entreprises"
Réponse en 60 secondes →
Système typographique

Typographies

Deux polices, disponibles sur Google Fonts. Complémentaires, lisibles, précises. Le design suisse dans l'ADN.

Titres · Plus Jakarta Sans
L'économie vaudoise mérite
un État qui avance.


Bold 700 / ExtraBold 800
Titres, citations, chiffres, noms
Google Fonts · Humaniste géométrique
Corps · Inter
En 2024, le canton de Vaud a attiré 33 nouvelles entreprises internationales issues de 19 pays, représentant une hausse de 17% par rapport à l'année précédente.

Regular 400 / SemiBold 600
Corps, descriptions, LinkedIn
Google Fonts · Standard digital
Chiffres · Plus Jakarta Sans ExtraBold
+1.9%
Croissance PIB Vaud 2024
Hiérarchie type · Post 1080px
Titre principal — 52–64px Bold
Sous-titre — 28–36px Medium
Corps de texte — 20–24px Regular
ISABELLE MORET · Conseillère d'État · VAUD — 16px signature
Système graphique

8 principes visuels

Des règles simples, applicables par une petite équipe, qui garantissent la cohérence sur tous les formats.

01
Clarté avant tout

Chaque visuel compris en 2 secondes. Un message, une hiérarchie, pas plus de 3 éléments par zone.

02
Typographie = design

Les titres font la composition. Pas d'ornements inutiles. La mise en page est organisée par le texte.

03
Espace blanc = confiance

Marges généreuses (72px min), fond Ivory, respirations. L'espace communique la sérénité.

04
Ancrage humain

Portrait ou photo terrain au moins 1 fois sur 3 posts. Photos authentiques, pas trop lisses.

05
Couleur = signal

Cobalt = autorité. Ivory = quotidien. Tuile = moment fort. Nuit = événement solennel.

06
Mobile-first absolu

Tout pensé pour être vu sur téléphone. Contraste WCAG AA min. Sous-titres vidéo toujours présents.

07
Angles droits

Pas de border-radius sur les éléments structurants. La rigueur suisse dans la forme. Précis et net.

08
Cohérence système

Même palette, même famille typo, même traitement photo. L'identité se reconnaît à travers tous les formats.

Compatibilité politique

3 identités, 1 cohérence

La DA d'Isabelle Moret coexiste avec le PLR et l'Alliance vaudoise sans se fondre dans aucune des deux.

🔵
Parti
PLR Vaud

Bleu vif + Magenta dynamique. "Les Libéraux-Radicaux."

#074EA1
#E8308A
#FFF
◈
Coalition
Alliance vaudoise

Bleu-vert profond + Blanc. PLR + UDC + Centre. "Une alliance forte pour un canton fort."

#2C5F68
#4A8684
#18282C

Dégradé officiel : #4A8684 → #18282C

✦
Identité personnelle
Isabelle Moret

Cobalt + Ivory + accent (3 variantes ci-dessous). Distinctif, humain, reconnaissable.

#1B4E8A
#F5F2EE
#2D3748

Le Cobalt #1B4E8A est lisible sur fond vert Alliance ET sur fond blanc PLR — sans se fondre dans aucune des deux identités.

Motion design

Règles d'animation

Le mouvement au service du message. Sobre, cohérent, politique — pas TikTok cheap.

Animations autorisées

  • Fade in/out (400ms ease-out)
  • Slide from bottom (350ms)
  • Slide from left (350ms)
  • Scale subtle (0.95→1, 300ms)
  • Comptage chiffres (800ms–1.2s)

À éviter absolument

  • Rotation / Flip 3D
  • Bounce / Elastic
  • Glitch / Distortion
  • Wipe / Zoom agressif
  • Templates CapCut génériques

Sous-titres vidéo

  • OBLIGATOIRES sur tous les Reels
  • Inter SemiBold 36–40px
  • Blanc + ombre ou fond Ivory
  • Zone sécurisée bas (250px)
  • Toujours gravés (pas SRT)

Prévisualiser les animations

Clique sur une animation pour la voir en action sur le téléphone.

Résultats 2022–2025
120+
entreprises attirées dans le canton
ISABELLE MORET · Conseillère d'État
Bibliothèque

Templates réseaux sociaux

33 templates définis pour 4 plateformes — chacune avec son public et ses codes propres. Prêts à être déclinés en Canva, Figma et Premiere Pro.

Public : 25–45 ans · urbain · actif professionnel. Ton : direct, visuel, efficace. Format carré 1080×1080 ou portrait 1080×1350. Légendes courtes, accroche en 1re ligne.
IG01
Citation forte
Guillemets décoratifs, citation italic, attribution + ligne Tuile. Fond Ivory. 1080×1080.
"L'emploi, c'est ma priorité. 4 500 postes créés dans le canton — et ce n'est qu'un début."
IG02
Chiffre clé
Grand chiffre Tuile (96px ExtraBold), label Inter, contexte petit. Impact immédiat. 1080×1080.
Grand "4 500" en Tuile · "Emplois créés dans le canton en 2024" · "Source : Conseil d'État / SECO"
IG03
Annonce terrain
Photo 40% + tag lieu Tuile + titre + corps. Format portrait 1080×1350.
📍 Morges · "En visite chez les apprentis du CFC Industrie ce matin. La formation duale, c'est l'avenir."
IG04
Bilan d'action
Bandeau Cobalt + liste checkmarks Tuile. 4–5 actions concrètes. 1080×1350.
✓ +33 entreprises attirées · ✓ +1.9% PIB · ✓ Réforme fiscale PME · ✓ 4 500 emplois nets
IG05
Réaction actualité
Bandeau "MON POINT DE VUE" + titre + 2 lignes. Production rapide (<10 min).
MON POINT DE VUE · "Sur la hausse des primes : trois mesures concrètes pour protéger les familles vaudoises."
IG06
Carrousel explicatif
Couverture Cobalt + slides Ivory + slide finale CTA. Meilleur reach organique.
Slide 1 : "Ce que j'ai accompli en 2024" · Slides 2–5 : 1 action par slide · Slide 6 : "Et ce n'est pas fini."
IG07
Agenda / Événement
Date Tuile + titre ExtraBold + lieu + CTA. Fond Ivory ou Cobalt pour grands événements.
MAR 14 · 18h30 · Morges · "RENCONTRE EMPLOI ET FORMATION" · Entrée libre · S'inscrire en bio
IG08
Coulisses / Authenticité
Photo grande + texte overlay court (max 30 mots). Ton naturel, 1ère personne.
"Séance de préparation budgétaire. Derrière chaque chiffre, des milliers de décisions concrètes."
IG09
Soutien / Endorsement
Citation du soutien + nom en gras + titre/association. Hashtag #AvecIsabelle2027.
"Isabelle Moret a la vision et l'énergie pour porter Vaud." — Jean-Marc Houlmann, Prés. CVCI
IG10
Story événement
Format 1080×1920. Zone sécurisée 150px haut / 250px bas. Photo plein format.
Photo plein écran d'un terrain · Texte bas : "On est là. #AvecIsabelle2027"
Public : 40–70 ans · propriétaires · membres d'associations · parents · électeurs PLR historiques · fort ancrage communal (Morges, Yens, Cossonay…). Ton : narratif, proche, explicatif. Les textes longs fonctionnent. La proximité prime sur l'impact visuel. Répondre aux commentaires booste le reach organiquement.
FB01
Post informatif long
Image 1200×628 sobre + texte 300–600 mots structuré : contexte → action → résultat → appel à réaction. Liens vers communiqués vd.ch. Le format le plus efficace pour ce public.
"Cette semaine, le Conseil d'État a adopté le plan emploi 2026. Ce que ça change concrètement pour les entreprises vaudoises..." [lire la suite]
FB02
Événement Facebook
Couverture dédiée 1920×1005 (date + lieu + titre). Description complète avec programme et lien d'inscription. À créer 3–4 semaines avant. Inviter le réseau local. Très fort pour les réunions de section et rencontres publiques.
Événement · "Rencontre avec Isabelle Moret — Économie et emploi dans le district de Morges" · Ven 14 mars · Salle des fêtes, Morges · 18h30–20h30
FB03
Album terrain
5–12 photos d'une visite avec légende narrative pour chaque image. Taguer les lieux et personnes. Ton journal de bord. Très partageable dans les groupes locaux — portée organique 3× supérieure aux posts simples.
Album 8 photos · "Visite chez HES-SO Lausanne ce matin. La recherche appliquée, c'est l'avantage concurrentiel de Vaud."
FB04
Partage presse
Partage d'un article (24 Heures, RTS, Le Temps…) avec commentaire personnel de 3–5 lignes. Toujours ajouter la perspective d'Isabelle — ne jamais partager sans texte d'introduction.
[Partage 24 Heures] "Un article important sur l'emploi. Mon regard : ces chiffres confirment ce qu'on voit sur le terrain — la formation duale fonctionne."
FB05
Récap "Ce qui s'est passé cette semaine"
Image 1200×628 avec 3 temps forts illustrés + légende bilan de 150–200 mots + 1 question ouverte aux abonnés. Régularité = confiance. Idéal le vendredi soir.
"Cette semaine : rencontre PME à Yverdon, vote budget formation, visite CFC Morges. 3 choses à retenir..."
FB06
Post "Impact concret"
"Vous me demandez ce que ça change concrètement. Voici la réponse." Image avec chiffre ou décision + 200–400 mots sur l'impact quotidien (emploi, coûts, formation, transport). Format très engageant sur ce public.
"Vous me demandez souvent : est-ce que les aides aux PME fonctionnent vraiment ? La réponse : +33 entreprises installées, +1 900 emplois directs."
FB07
Vidéo native 16:9
2–5 min, format horizontal. Entretien filmé, visite commentée ou bilan. Sous-titres obligatoires. Diffuser directement sur Facebook — l'algorithme favorise le natif vs les liens YouTube. Ne pas utiliser le format Reel vertical.
Vidéo 3 min · "Une année au Conseil d'État : ce qu'on a fait, ce qui reste à faire" · Format horizontal 16:9 · Sous-titres brûlés
FB08
Série "Ma commune, ma priorité"
Posts ciblant les communes du district : "À Morges…", "À Cossonay…", "À Aubonne…". Photo locale + chiffre ou projet spécifique à la commune. Très partageable dans les groupes Facebook locaux et de sections PLR.
"À Morges : le projet de zone d'activités économiques avance. 400 emplois potentiels d'ici 2028. Voici les détails..."
FB09
Sondage / Question ouverte
"Quelle est votre priorité pour l'emploi dans le district de Morges ?" Répondre à chaque commentaire dans les 2h. Engagement x3 vs un post standard. À utiliser 1×/semaine max pour ne pas lasser.
"Quelle est votre priorité pour l'économie du district en 2026 ?" · Emploi / Coûts / Formation / Mobilité
FB10
Annonce officielle
Post solennel : photo professionnelle 1200×628 + texte 400–600 mots. Pour les moments clés : candidature officielle, soutiens de personnalités, résultats d'une mesure phare, félicitations institutionnelles.
"C'est officiel : je me présente au Conseil d'État en 2027. Voici pourquoi, et ce que je veux accomplir pour Vaud."
Timing Facebook : Publier de préférence 7h–9h ou 19h–21h en semaine — quand ce public est connecté. Répondre systématiquement aux commentaires dans les 2h pour booster le reach organique. Éviter le samedi matin.
Diffusion : Instagram Reels en priorité + cross-post Facebook Reels. Format vertical 9:16 · 1080×1920. Sous-titres obligatoires — 80% des vues sans son.
R01
Interview face cam
45–60s. Hook 3s + corps 45s + CTA 5s. Lower third + sous-titres. Cadrage buste.
Hook : "En 2024, Vaud a créé 4 500 emplois. Voici comment." · Lower third : ISABELLE MORET · Conseillère d'État · CTA : "Lien en bio"
R02
Terrain
30–45s. Ambiance → Lower third lieu → Plans terrain → Conclusion face cam.
Intro : musique + plan large · [00:05] Lower third : "📍 Yverdon-les-Bains" · [00:40] Face cam : "Voilà ce que j'ai vu."
R03
Chiffre clé animé
30–45s. Comptage animé → explication → retour chiffre avec contexte.
Comptage de 0 à 4 500 (3s) → cut → explication 30s → retour chiffre + "C'est +18% vs 2022"
R04
Coulisses
20–30s. Montage 5–8 plans, musique douce, légendes courtes sur certains plans.
5 plans : bureau matin → séance → déplacement terrain → échange → retour bureau · Musique sobre · Légende "Une journée au DEIEP"
R05
"Ce que ça change pour vous"
45–60s. 3 impacts concrets (familles, entreprises, formation) + conclusion.
"Pour les familles : moins de déductions d'impôts · Pour les PME : délais accélérés · Pour les jeunes : 200 places de stage"
R06
"1 minute pour comprendre"
60s. Intro animée + question + 3 étapes + conclusion face cam.
"C'est quoi exactement le DEIEP ?" → Étape 1 : Économie · Étape 2 : Innovation · Étape 3 : Emploi · "En 1 mot : l'avenir de Vaud."
R07
Série "Sur le terrain"
Format récurrent hebdomadaire. Même intro → échange → message clé → tag lieu.
Intro identique chaque semaine : logo + "Sur le terrain" → Plan lieu → Interview courte → "À la semaine prochaine"
R08
"Vrai / Faux"
30–45s. Question → suspense → réponse animée → explication. Interactif et partageable.
"VRAI OU FAUX : les aides cantonales aux PME sont inefficaces ?" [pause 2s] → "FAUX. Voici les chiffres."
Public : Dirigeants · RH · entrepreneurs · partenaires institutionnels · journalistes · réseau politique romand. Ton : sobre, factuel, crédible. Zéro hashtag militant. Zéro emoji politique.
L01
Post institutionnel
Image 1200×627 (bandeau DEIEP + titre) + texte factuel court. Liens vers vd.ch.
Image : bandeau "DEIEP / Vaud" + titre · Texte : "Le Conseil d'État adopte le Plan économique 2026. Trois mesures phares pour les entreprises."
L02
Bilan économique
Chiffre clé en image + analyse sobre en texte + 3 priorités listées + lien rapport.
Image : "+1.9% PIB" · Texte : "Chiffre supérieur à la moyenne suisse. Ce que ça signifie pour la compétitivité de notre canton..."
L03
Prise de position
Texte pur, structure : constat → ma position → conclusion. 3 hashtags max ciblés.
"Sur la pénurie de main-d'œuvre qualifiée : le problème est réel. Voici la position du Conseil d'État vaudois et nos trois axes d'action."
L04
Carrousel professionnel
5–8 slides 1200×1200. Couverture Cobalt → slides Ivory → CTA final.
Couverture : "BILAN 2024 · DEIEP" · Slide 2 : Chiffres · Slides 3–6 : Priorités · Slide 7 : "Contactez-nous"
L05
Article long illustré
500–800 mots. Image en-tête + structure titrée. 1 article/mois minimum.
Article : "Pourquoi la formation duale est-elle l'avantage concurrentiel de la Suisse ?" · 650 mots · Image : apprentis en atelier
Feuille de route

Prochaines étapes

La DA est posée. Voici la séquence de production pour rendre tout cela opérationnel d'ici la campagne.

Phase 1 · Mai–Juin 2026
Fondations
  • Moodboard visuel Figma (20–30 références)
  • Templates Canva Instagram + Facebook prêts
  • Charte graphique PDF (20–30 pages)
  • Système Figma complet + composants
  • Co-branding Alliance vaudoise défini
  • Guide d'usage pour l'équipe
Phase 2 · Juillet–Août 2026
Production et premiers contenus
  • Shooting photo portrait + terrain (date à définir avec Isabelle)
  • Premiers tournages Reels et Stories — dès juillet
  • Templates Premiere Pro (lower thirds, sous-titres)
  • LUT correction couleur sobre
  • Kit de lancement prêt (6 visuels minimum)
  • Prototype site web (Webflow)
Phase 3 · Lancement (date à définir)
Annonce candidature
  • Reel + post d'annonce officielle
  • Nouveau site web en ligne
  • Kit de lancement déployé
  • Série Stories lancée
  • LinkedIn activé à pleine puissance
Phase 4 · Campagne (date à définir)
Pleine puissance
  • 1 Reel + 1 post par jour
  • Stories quotidiennes
  • Matériel print adapté (affiches, flyers)
  • Site v2 avec programme final

Questions à trancher

Quelques points à clarifier pour avancer.

Territoire créatif
"L'élan solide" — à valider comme axe central de la communication.
Couleur d'accent
Quelle variante retenir parmi les trois proposées — Tuile, Or, Bordeaux — ou faut-il explorer une autre direction ?
Gestion Instagram & Facebook
Clarifier qui gère les comptes au quotidien. Accès pour Atakan ? Volume important à prévoir — prévoir un rôle clair pour Sandra ou une autre personne.
Site web
Nouveau site à confirmer comme priorité. Définir qui développe et sous quelle forme — Webflow, WordPress, autre.